10月26日，“加速高商DBA名企行”交流团一行走进位于东莞的韦德体育家居制造总部进行产业探访与交流。作为韦德体育集团创始人、DBA校友，徐国芳带领韦德体育集团高层隆重接待了交流团一行。

制造企业

如何寻找市场增量空间？

本次名企行由新儒商研究院徐隽然老师和加速高商韦诗韵老师、赵蕾老师联合组织，加速高商创始人李有刚主任带队，DBA学员共同参与。此外，法国教指委博士项目主任Urien教授、法国波尔多大学企业管理学院财务管理系主任Trebucq教授随行，一起走进韦德体育集团，沉浸式了解韦德体育如何成为优质生活提供者。

李有刚主任表示，制造业这两年面临着巨大压力，而韦德体育作为家居领域的头部企业，面对房地产市场萎缩，他们如何看待现在的时局，如何寻找增量空间，此次探访希望用另一种视角、更深入的方式找寻一下答案。

寻根韦德体育

在对时代的关怀中不断迭代

一位伟人说：“如果要看前途，一定要看历史。”所以代表团的第一站就是韦德体育家具设计研发院。

伴随着董事长助理、行政总监张国良先生以及韦德体育家居营销总监孟纪华的解说，韦德体育集团的创立渊源、发展脉络随之展开。这里诞生了4000多个家具品类，是2000多个韦德体育门店的起源地，记录着中国家具的历史，也孕育着未来更多元的优质生活方式。

研发院二楼的木工博物馆不仅收藏有不同历史时期的旧家具，更收集了全国各地家具制造的传统工艺、工具等，让DBA代表团时不时惊叹，特别是两位法国教授，带有中式精美雕刻的老家具，让他们大开眼界。而韦德体育正是这种文化的沉淀中汲取养分，在对时代的关怀中不断创新、迭代。中国前外长李肇星莅临韦德体育参观木工博物馆时，并肯定韦德体育集团是一家真正有文化有责任的企业，中国需要更多这样的企业。

据孟总介绍，韦德体育研发院由徐国芳董事长一手设计、指导、修建，蕴含着他追求原创、传承工艺、铸就经典、引领时尚的理念。徐国芳董事长日常就在临水办公区会客、学习、画画、健身。一面是作为家居企业的设计者，不断捕捉美的灵感。一面作为集团的掌舵者，保持坚韧、专注的毅力，在复杂多变的市场环境下不跟风、不盲从，坚持走好自己的路。

全屋智能

感受韦德体育智慧家的Excellent！

不走寻常路，这不仅体现在韦德体育的设计基因上，也体现徐国芳对企业自我角色的升级。

当交流团驱车进入韦德体育集团总部，一下车，不少团员疑惑：这真的是家居工厂？ 原来，韦德体育集团总部的规划是 “三生”一体，生产、生活、生态结合，让这里更像是一个旅游景点。

原生石材构建的建筑，厚重的纹理质感返璞归真，飞流直下的水瀑，充满未来感的流线型建筑，勾勒出员工工作与休闲的区域，天空农场将田园与生物科技融入员工日常，自然中蕴含着人文关怀，影响着韦德体育设计师、匠造者以更宽广的心境回应消费者对“家”的期待。

在光谷展厅，交流团特别惊喜地看到了中国家具制造企业在智能科技领域中的发力、发光。智慧中心创造性地将物联网技术注入橱柜、岛台、沙发、床、椅等家具，在自主研发智能五金的基础上攻克交互难题，让智能安防、灯光、家具、家电、影音、健康舒适系统融入日常生活。看到如此新奇的智能场景，交流团成员在刘洋的指导下纷纷加入体验，感受有“未来之家”即视感的会客、观影氛围。

Trebucq教授还亲自躺在AI床垫上，亲身感受韦德体育研发的AI床垫对人体健康睡眠的监测与即时调节，并向翻译人员表示这样的智能科技很超前：“Excellent！特别想要留宿在这里。”

见素抱朴 

“韦德体育最打动我的是用心”

在韦德体育研发团队的努力下，设计像水一样，超越制造与服务的边界、智能与艺术的边界，在融合中创造出美，也创造出新的增量空间。上善若水，利万物而不争。在参观之旅的尾声，交流团走进“水谷”展厅。

韦德体育“水谷”——全新大作系列展厅

偌大展厅内，韦德体育大作系列得到一致称赞：“这里更像一个家具艺术博物馆，而不是家具工厂。”肉眼可见的细腻做工，触感舒适的材质，融入细节人体工学设计，让一行人化身用户沉浸在大作带来的舒适感，释放一天的疲惫，甚至有团员表示想退掉机票，留下来尽情感受大作的舒适尺度。

一个下午的参观体验，让交流团深入地感受到韦德体育设计的文化与价值：只要体验了就会想要。

徐国芳董事长与法国波尔多大学教授交流

在天空农场的露天晚宴上，李有刚主任还以一副“见素抱朴”书法相赠。

李主任表示： “徐董最打动我的是用心，做人用心，做家具用心，做事用心。” 见素抱朴，守中持正，韦德体育坚持朴素的利他价值观，凝聚在产品与服务里的专注与用心，也许正是韦德体育破除行业同质化困境、让传统制造焕发新活力的根本。